Em 2007 a marca de produtos de beleza Suave, que na América do Norte foca o target mães, lançou em parceria com a operadora de telefonia celular Sprint, a web-series “In the Motherhood“.
Mães que visitam o site submetem histórias reais sobre o seu cotidiano. Todas as visitantes do site votam nas suas histórias preferidas e as mais votadas são encenadas pelas atrizes Leah Remini, Chelsea Handler e Jenny McCarthy.
A iniciativa fez tanto sucesso que uma 2º temporada acaba de ser lançada em conjunto com o esforço “Motherhood isn’t always pretty“, através do qual a Suave oferece um make-over à s mães que acabaram deixando a vaidade de lado por causa dos filhos.
Todos os episódios da temporada passada, além de entrevistas e os blogs das personagens podem ser acessados no site Inthemotherhood.com.
Carla,
Só para alertar: Suave é uma marca de tratamento de cabelo popular (posicionamento mundial), e, nos EUA e Canadá, ainda mais focada (no caso, a mães curtas de grana por causa dos filhos, sem tempo para cuidar de si mesmas). Ou seja, é posicionamento de marca, não de produto.
bjs
Obrigada pelo alerta, Ricardo