Passada a febre inicial de estímulo à criação de conteúdo pelo consumidor por parte das marcas, onde valia tudo e as coisas faziam sentido em função da novidade, persistiram algumas iniciativas. Algumas mais interessantes do que as outras mas, em linhas gerais, continuaram existindo aquelas que oferecem algo diferente. Como, por exemplo, melhorar a experiência do usuário com a marca ou com a categoria.

Recentemente uma iniciativa simples, porém bem realizada, chamou a minha atenção. A marca Nescafé começou a promover na Bélgica um concurso para as artes de seus copinhos. Que, diga-se de passagem, ficaram bem mais charmosos. O concurso, que pode ser acionado no site da marca,: compreende várias etapas e terá fim em 31 de Dezembro deste ano quando o vencedor ganhará tickets para a viagem dos seus sonhos.

A fórmula é simples: facilidade para quem participa, prêmio relevante e uma experiência melhor para o público consumidor de modo geral.